當(dāng)新生寶貝降臨的時(shí)候，整個(gè)家庭除了有迎接新生命的喜悅，也要開始和一堆尿布、奶粉進(jìn)行斗爭。并且隨著寶寶逐漸長大，單一的奶粉或母乳已經(jīng)無法滿足寶寶的成長需求，許多媽媽也開始為寶寶的口糧開始頭痛，面對(duì)市面上如此之多的輔食產(chǎn)品選擇，不僅要選擇最好的，還要選擇利于寶寶身體發(fā)育的產(chǎn)品。

尤其如今新生代父母愈加重視專業(yè)的喂養(yǎng)，輔零食在零售渠道的地位正在發(fā)生變化，從以往不被重視的品類，逐漸成為各大零售商關(guān)注的焦點(diǎn)，這需要從國家生育政策說起。

一、二孩政策全面放開，嬰幼兒人數(shù)增速達(dá)12%

隨著二胎政策的公布，越來越多的家庭擁有了兩個(gè)寶寶。盡管有一些還是獨(dú)生子女的家庭，有些也開始為二胎做準(zhǔn)備。獨(dú)生子女一代已經(jīng)逐漸過去，二胎家庭慢慢成為常態(tài)。國家衛(wèi)生健康委發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，“全面二孩”政策實(shí)施后新生兒人口有所回升，根據(jù)測(cè)算，二胎勢(shì)能的釋放將在2017-2021年帶來543.3萬，759.5萬，617.9萬，467.3萬以及334.7萬的年新增人口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，政策放開后的2016年新生人口達(dá)到1786萬，2017年全國新出生嬰兒數(shù)為1723萬人，這是新生人口進(jìn)入千禧年之后出現(xiàn)的兩大峰值，其中二孩增速出現(xiàn)年均16%的增長，占總數(shù)比超過50%。

圖示：2001-2018年中國出生人口總數(shù)和出生率

生育迎來的一波小高峰，也促使了孕嬰童產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，尤其是二胎數(shù)量的上升讓消費(fèi)者對(duì)于嬰幼兒類產(chǎn)品有著旺盛的需求。除此之外，《中國食品消費(fèi)及產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)白皮書（嬰幼兒部分）》報(bào)告顯示，可支配收入的增加、消費(fèi)升級(jí)、年輕父母消費(fèi)觀念等因素都讓整個(gè)嬰幼兒食品市場(chǎng)充滿活力，而且隨著育嬰理念的不斷升級(jí)，也推動(dòng)了市場(chǎng)嬰幼兒食品的創(chuàng)新和開發(fā)。

數(shù)據(jù)來源：《中國食品消費(fèi)及產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)白皮書（嬰幼兒部分）》

二、消費(fèi)升級(jí) 嬰幼兒食品規(guī)模增長

“吃”一直是一個(gè)永恒的話題，對(duì)于普通人來說如此，而對(duì)于孕嬰童這樣的特殊群體更是如此，從寶寶孕育到出生發(fā)育的時(shí)間里，所有的飲食結(jié)構(gòu)，孩子接受的喂養(yǎng)方式，都與孩子之后的身體和智力發(fā)育有著密切的關(guān)系。就全球來看，嬰兒食品行業(yè)處于成長期，全球每年有1.3 億新生兒出生，嬰幼兒食品市場(chǎng)擁有巨大的市場(chǎng)空間。而且，輔零食的興起也成為食品行業(yè)的新動(dòng)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球嬰幼兒輔食需求規(guī)模為208.3億美元，同比增長12.41%，預(yù)計(jì)到2020年全球嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到263.9億美元。

從嬰幼兒輔食的銷售狀況來看，國外的輔食行業(yè)也更為成熟。例如美洲市場(chǎng)嬰幼兒輔食消費(fèi)金額約占全球市場(chǎng)總量的30.91%，且輔食幾乎等同奶粉規(guī)模。

在歐洲地區(qū)消費(fèi)水平雖然處于全球前列，但是在低出生率的大背景下，嬰幼兒輔食消費(fèi)群體規(guī)模受限，僅占全球消費(fèi)總量的11.48%。

非洲地區(qū)作為全球人口出生率最高的區(qū)域，隨著醫(yī)療衛(wèi)生水平改善以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)好等因素，相關(guān)的嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展較為迅猛，占比達(dá)到了8.63%。

此外，亞洲地區(qū)仍然是全球最大的嬰幼兒輔食市場(chǎng)，在亞洲區(qū)域龐大的人口基數(shù)以及較高的人口出生率的影響下，以及消費(fèi)能力和健康意識(shí)的轉(zhuǎn)變，都使得亞洲嬰幼兒輔食市場(chǎng)占比達(dá)到了42.86%，而以中國為代表的嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模也在強(qiáng)勢(shì)增長。

 

圖示：全球嬰幼兒輔食銷售區(qū)域分布  來源：華業(yè)數(shù)據(jù)中心

據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，我國嬰幼兒食品市場(chǎng)規(guī)模一直呈上升趨勢(shì)，其中2018年國內(nèi)嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2221億元，并且預(yù)測(cè)2020年的嬰童食品市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元大關(guān)。

嬰童食品也一直表現(xiàn)出剛性需求特征，未來發(fā)展空間可謂廣闊。國內(nèi)每年的出生人口數(shù)量將穩(wěn)定增長，也將給嬰幼兒輔食食品帶來潛在的需求量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來5年嬰兒潮使輔食市場(chǎng)規(guī)模迎來快速上升期，輔食新增市場(chǎng)規(guī)模為132億元，308億元，520億元，527億元及411億元。

由于嬰童食品種類眾多，進(jìn)一步細(xì)分為配方奶粉（Milk Formula）、干性輔食（Dried Baby Food）和其它特備食品（Prepared Baby Food）三個(gè)大類。嬰幼兒配方奶粉是嬰幼兒食品市場(chǎng)第一大品類，占據(jù) 92% 的份額。年均同比增長率可達(dá) 16.2%，預(yù)計(jì) 2018 年配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 2040.7 億元。輔食作為嬰幼兒主食的補(bǔ)充性食品，嬰幼兒輔食行業(yè)消費(fèi)規(guī)模也保持波動(dòng)增長趨勢(shì)，近十年的市場(chǎng)消費(fèi)增速保持在20%左右，2018年的市場(chǎng)規(guī)模接近300億元，預(yù)計(jì)到2024年我國嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到436.23億元。

營養(yǎng)食品和嬰兒輔食等品類的快速增長，背后是由于家庭對(duì)科學(xué)育兒觀念的普及以及各大電商渠道的流行。許多年輕家長們?cè)絹碓角宄瑢殞毘錾缶托枰?jīng)歷從純母乳喂養(yǎng)，到逐漸過渡到成人飲食，在過渡期間就一定需要添加一些容易消化、營養(yǎng)豐富的食品，而且種類和成分也應(yīng)該從貼近母乳，這樣才能讓寶寶成長更為健康。

三、輔食重定義，營養(yǎng)又健康

輔食市場(chǎng)這么火，但也有一些家長小白卻只知道果泥、米餅是輔食，并不清楚輔食的具體含義。事實(shí)上，輔食是只供給6月-36月齡嬰幼兒食用的嬰幼兒谷類輔助食品和嬰幼兒罐裝輔助食品以及6月-36月齡嬰幼兒及37月-60月齡兒童食用的輔食營養(yǎng)補(bǔ)充品。在嬰兒階段，母乳當(dāng)然是寶寶最理想的食品，但隨著寶寶一天天長大，特別是6個(gè)月之后，只吃母乳或者嬰兒配方奶便無法滿足寶寶的營養(yǎng)需求。世界衛(wèi)生組織稱：嬰幼兒的腸胃發(fā)育大概要17周才逐漸成熟，表明6個(gè)月是給嬰幼兒添加輔食的最佳時(shí)期。因此，國家相關(guān)部門制定嬰兒谷類輔食生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)也從6個(gè)月開始。

圖源：2018-2019中國嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書

完整均衡的營養(yǎng)補(bǔ)充，是保證寶寶健康成長的基礎(chǔ)。兒童添加輔食的過程是兒童由以奶為主食向以家常食物為主食的轉(zhuǎn)變過程，增加家常食物的微量營養(yǎng)素是關(guān)鍵。而且不同時(shí)期的孩子，是需要提供不同的營養(yǎng)搭配。一般來說，常見的寶寶輔食有果汁、菜汁等液體的食物，米粉、果泥、菜泥等半固體食物，以及其他的小塊狀的自制的家庭食品。許多媽媽在喂養(yǎng)輔食也要遵循寶寶成長規(guī)律，自制輔食制作逐漸由精細(xì)到粗糙，由泥末、碎丁、絲、片、小塊循序漸進(jìn)，也要可以參照以下的喂養(yǎng)原則。

但是家庭自制版輔食產(chǎn)品需要父母花費(fèi)大量的時(shí)間在食物制作上，因此除了自制的家庭輔食外，市場(chǎng)也經(jīng)歷了由食品產(chǎn)品、包裝產(chǎn)品、手指食物產(chǎn)品的過渡。相較于國外成熟市場(chǎng)，我國嬰兒輔食市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，消費(fèi)者對(duì)輔食消費(fèi)還有很大的上升空間。

目前嬰幼兒輔食產(chǎn)品可以大致分為四類，一是以米粉和面條為主的谷物類輔食；二是以餅干為主的輔零食；三是以果泥和菜泥為主的佐餐輔食；四是以營養(yǎng)包為主的輔食營養(yǎng)補(bǔ)充品。其中我國的米粉類輔食幾乎占到了整個(gè)嬰幼兒輔食消費(fèi)市場(chǎng)一半的規(guī)模。

從產(chǎn)品消費(fèi)構(gòu)成來看，谷類輔助食品仍是目前嬰幼兒輔食行業(yè)的主要產(chǎn)品類別，約占55%；輔零食目前消費(fèi)占比約為25%；佐餐輔食和輔食營養(yǎng)補(bǔ)充品的消費(fèi)占比均在10%左右。

圖源：2018-2019中國嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書

四、從潮流變?yōu)橹髁鳎o零食產(chǎn)品來襲

1.營養(yǎng)主食系列：既吃飽，又吃好

雖然很多媽媽在家可以為寶寶輔食“大展拳腳”，但是在帶孩子外出時(shí)卻巧婦難為無米之炊。來自韓國品牌Mizco寶寶飯桌根據(jù)兒童發(fā)展階段所需營養(yǎng)比例，按段齡（4段位）調(diào)配出美味可口的3分鐘速食米粥，解決外出時(shí)孩子飲食的難題。所有營養(yǎng)粥采用韓國產(chǎn)有機(jī)大米制作，純天然、無任何添加劑，只要在米粥中加入熱水，3分鐘就可以食用，隨時(shí)隨地方便營養(yǎng)一餐。

可能有些媽媽在為寶寶制作面條輔食時(shí)經(jīng)常使用普通面條，普通面條中會(huì)在制作過程中加入食鹽，這可能對(duì)寶寶腎臟有所影響。因此Baby Consultant寶貝顧問就專為寶寶設(shè)計(jì)了蔬菜面，采用了高品質(zhì)的小麥精制而成，富含多種維生素和礦物質(zhì)，并且不額外添加鹽分，讓寶寶兼顧營養(yǎng)與健康。蔬菜面共有南瓜味、菠菜味、番茄味、胡蘿卜味可以選擇，培養(yǎng)孩子味覺，讓孩子大口吃面。

圖源：Baby Consultant

人們對(duì)于有機(jī)產(chǎn)品總是會(huì)多一分向往，有機(jī)輔食品牌更能引起人們注意。來自意大利Biojunior有機(jī)品牌就提供了4種營養(yǎng)輔食意面，運(yùn)用了小蝴蝶、小蝸牛、小圓圈和小太空四種意面組合，適合10個(gè)月以上的寶寶食用，讓寶寶食欲大開。

這款面只用了杜蘭小麥粉進(jìn)行制作，同樣沒有添加鹽分，鈉含量為0.07mg/KJ，還能為孩子提供維生素A、D、B1、鈣、鐵、鋅等營養(yǎng)素。和一般難煮的意面不同，這款意面特別好煮，只要十分鐘就可以完成。

圖源：Biojunior

輔食作為寶寶的第二餐，在寶寶在整個(gè)生長過程中的重要意義不言而喻。來自泰國的品牌Pamira芭米拉就一直踐行“原產(chǎn)地 更新鮮”的理念，在中國就帶來了芭米拉營養(yǎng)米粉、芭米拉心心泡芙、芭米拉夾心海苔三款明星產(chǎn)品，來供消費(fèi)者選擇。

值得一提的是，Pamira芭米拉在米粉產(chǎn)品中添加了凍干果蔬，由于凍干果蔬技術(shù)可以最大限度地保留原料的全部營養(yǎng)成分，滿足身體每日所需營養(yǎng)，而且米粉中具有顆粒的口感，也可來鍛煉寶寶咀嚼能力和吞咽能力。

圖源：Pamira芭米拉

如果米飯和面食吃膩了怎么破，實(shí)際上8個(gè)月以后的寶寶其實(shí)有了更多的飲食選擇，例如餛飩。初貝嘉根據(jù)中國寶寶的生長發(fā)育特征和營養(yǎng)需求，在餛飩設(shè)計(jì)上選擇了肉類和蔬菜搭配均衡，肉類選擇了雞肉或者豬肉，蔬菜加入了香菇，木耳和胡蘿卜等，來更新寶寶飲食食譜。此外，初貝嘉也研發(fā)了一系列寶寶輔食，包括餅干系列、小零食系列、面條系列、肉絨系列、嬰幼兒米粉系列等。

圖源：初貝嘉

2.佐餐輔食：讓健康變得更加簡單

許多寶寶在幼時(shí)都好動(dòng)，因此會(huì)耗費(fèi)大量的能量，因此許多媽媽會(huì)在正餐之余選擇一些營養(yǎng)又健康的佐餐輔食。例如來自法國的品牌GOOD GOÛT在中國主打的產(chǎn)品包括了餅干、杏仁棒和果泥三款明星產(chǎn)品，其中果泥口感還原天然水果、杏仁棒可以為寶寶提供能量，巧克力餅干低糖屬性，讓健康加倍。所有產(chǎn)品在原料選取、加工、包裝等整個(gè)生產(chǎn)過程中還真正實(shí)現(xiàn)全程有機(jī)，并且通過了法國國家有機(jī)認(rèn)證、歐盟有機(jī)認(rèn)證的雙重有機(jī)認(rèn)證，讓媽媽更加放心。目前所有產(chǎn)品皆可在京東、天貓旗艦店購買。

圖源：GOOD GOÛT

在新西蘭，嬰幼兒有機(jī)輔食的知名品牌不得不提到本土品牌Only Organic，它在有機(jī)輔食深耕25年，產(chǎn)品完全不添加防腐劑、糖或鹽，致力于給寶寶提供最天然健康的有機(jī)食品。Only Organic輔食品類有果泥、磨牙棒、米稀等，有日餐和夜餐版本，日餐產(chǎn)品大多為果泥，夜餐中含肉。在年齡上，Only Organic也區(qū)分為4月齡、6月齡和9月齡，針對(duì)寶寶不同階段所需的營養(yǎng)而定制不同的食品，以滿足寶寶生長發(fā)育的營養(yǎng)需要。

圖源：Only Organic

說到在德國家喻戶曉的有機(jī)果泥品牌，F(xiàn)reche Freunde 一定榜上有名。人體的健康可是離不開蔬菜和水果的加持，特別是對(duì)于寶寶來說，F(xiàn)reche Freunde產(chǎn)品中引入的食材不僅有常規(guī)的香蕉、蘋果、草莓，還有果蔬中不多見的黑米、紫胡蘿卜、百香果等品類，使得孩子通過一袋水果泥就能夠接觸到更多不同類型的果蔬。而且Freche Freunde的營養(yǎng)搭配也異常豐富，有21種口味之多。

最重要的是，F(xiàn)reche Freunde產(chǎn)品包裝皆是用甘蔗代替塑料，制成的包裝能比普通包裝輕10%，不僅更安全，也更環(huán)保。目前Freche Freunde 淘氣伙伴也可以在天貓國際 Freche Freunde海外旗艦店購買，讓人在國內(nèi)也能享受原裝的Freche Freunde美味。

圖源：Freche Freunde

3.輔零食：唯有美味不可辜負(fù)

小孩子對(duì)甜食沒有抵抗力可讓父母頭痛不已，甜食帶來的蛀牙、發(fā)胖也給身體健康埋下隱患。來自法國百年美味品牌美奈滋Albert Ménès，糖果中采用了美奈滋奧弗涅蜂蜜手工制成，蜂蜜含量高達(dá)10%，不含化學(xué)成分、激素、人造色素成分，更天然安全?？诟懈鼮樘烊唬瑢?duì)于饞嘴的小朋友也十分友好，不會(huì)傷害牙齒，同時(shí)還有潤喉宣肺的健康屬性。

圖源：Albert Ménès

20多年前，作為一名牙醫(yī)的Dr.John當(dāng)時(shí)品嘗了一款無糖棒棒糖，并不能完全接受。之后他開始自己去開發(fā)一款無糖的棒棒糖，不論大人還是小孩都能無負(fù)擔(dān)的感受美味。Dr.John’s糖果品牌就此產(chǎn)生，這款糖成分天然，富含木糖醇和赤蘚糖醇、高纖維素，并且無人工甜味劑、無素香精、無麩質(zhì)。其中木糖醇可以防止蛀牙和齲齒的產(chǎn)生，赤蘚糖醇可以零卡增甜，而高纖維素則可以幫助腸道蠕動(dòng)，維護(hù)腸道健康。

最貼心的是，每支棒棒糖都有獨(dú)立的密封包裝，保持干凈和衛(wèi)生，而且糖果造型獨(dú)特，呈牙齒形狀，充滿童趣，產(chǎn)品攜帶十分方便，不會(huì)占用大多空間。

圖源：Dr.John’s

沒有人不想沒有負(fù)擔(dān)的享受美味，如果能在享受美味中還能獲得健康那真的是非常完美。BUM GENIUS天才范兒品牌為了迎合中國寶寶們的口味與體質(zhì)，就帶來了天才范兒藻油軟糖和天才范兒益生菌軟糖兩款產(chǎn)品，分別添加了海藻和益生菌兩種健康的成分，為寶寶同時(shí)兼顧營養(yǎng)與美味。

圖源：BUM GENIUS

韓國日東福德食品可是擁有70年歷史的老品牌，在韓國嬰幼兒食品創(chuàng)新了多款產(chǎn)品，不僅入口即化，還能鍛煉寶寶抓握能力。例如韓國日東福酸奶溶豆、大米餅、海苔餅干等，都可以作為出門旅游、休閑必備的小零食。低齡寶寶可以掰碎拌在米飯或面條里食用，讓寶寶吃的有趣，吃的開心。

圖源：日東福德

2019年6月日本母嬰品牌DUCK MAMA在中國首次推出嬰幼兒輔食米餅，該產(chǎn)品適合于7個(gè)月磨牙期寶寶食用，其原料和產(chǎn)地均在日本而且嚴(yán)格按照嬰幼兒膳食標(biāo)準(zhǔn)無色素、防腐劑、香料添加，低糖、低鈉配方，還富含鈣、鐵、DHA等營養(yǎng)成分?？诟惺智宕?，易溶于口，同時(shí)采取獨(dú)立包裝，便于攜帶。

圖源：DUCK MAMA

美國禧貝品牌HappyFamily也開發(fā)了許多適合嬰幼兒成長的有機(jī)食品。例如禧貝有機(jī)泡芙，配方中的新鮮水果蔬菜提供每日所需維生素和礦物質(zhì)，豐富的膳食纖維幫助寶寶消化。而且還額外加入了膽堿，有助寶寶腦部和視力發(fā)育，提高寶寶記憶力。泡芙采用了圓形圈圈設(shè)計(jì)，適合寶寶小手撿拾，鍛煉寶寶手眼協(xié)調(diào)能力。

圖源：HappyFamily

研究表明，嬰幼兒恰當(dāng)吃一些零食會(huì)營養(yǎng)更平衡，是攝取多種營養(yǎng)的一條重要途徑。韓國品牌Ivenet 艾唯倪寶寶輔食系列產(chǎn)品全部采用100%凍結(jié)干燥工藝，保存了原材料的特點(diǎn)、味道及營養(yǎng)的同時(shí)為媽媽們解決了準(zhǔn)備斷乳期食物材料的煩惱。家長們可以將艾唯倪海苔、素食菜粒、大米餅等不同系列產(chǎn)品加入寶寶輔食中。

圖源：Ivenet

很多人在小時(shí)候可能都吃過貝比瑪瑪小饅頭，酥軟的口感簡直讓人停不下來。貝比瑪瑪小饅頭采用新西蘭進(jìn)口乳源，精選雞蛋、進(jìn)口馬鈴薯淀粉，是專為寶寶特制的一款零食，而且還添加了鈣、鐵、鋅、益生元等成分，讓小饅頭更具有建康屬性，目前小饅頭有原味、牛奶味、乳酸菌風(fēng)味、水果味四種可以選擇，想吃哪款就吃哪款。

圖源：旺旺

寶寶必買的零食清單里，不可少的就是果干。來自泰國果干品牌greenday，產(chǎn)品分為水果干和蔬菜干，其中水果干是由天然水果所制作的水果干，采用真空凍干技術(shù)，保證營養(yǎng)不流失。而蔬菜干則選擇真空油炸，希望保留蔬菜本身的營養(yǎng)，同時(shí)連顏色、結(jié)構(gòu)和口感都可以保持，吃起來會(huì)更加松脆可口。

圖源：greenday

十個(gè)孩子里或許就有九個(gè)不愛吃蔬菜和水果，因此許多媽媽總是“坑蒙拐騙”讓寶寶多吃蔬菜。來自澳大利亞的本土品牌Mavella，專注于兒童營養(yǎng)健康。為解決挑食的孩子不愛吃蔬菜問題，推出了Veggie garden blend 綜合蔬菜粉，產(chǎn)品含有8種有機(jī)蔬菜，Tropical fruit fusion 熱帶水果粉含8種熱帶水果及各類礦物質(zhì)，增強(qiáng)骨骼發(fā)育。Mixed berry Blast 綜合漿果產(chǎn)品含8種深色漿果及益生菌混合，增強(qiáng)孩子免疫力。Double choc classic 經(jīng)典雙巧是經(jīng)典巧克力味，有助于寶寶大腦發(fā)育。

圖源：Mavella

大部分寶寶在7～8個(gè)月齡，就開始乳牙萌出，有可能會(huì)出現(xiàn)紅腫、牙癢等炎癥反應(yīng)，寶寶就會(huì)到處咬來咬去，這個(gè)時(shí)候磨牙棒就是最好的“安慰”。英國品牌Bickiepegs就帶來一款可以掛在寶寶手上的防掉磨牙棒，由小麥面粉、小麥胚芽和水組成，不含額外的糖、鹽、食品添加劑。

這款餅干比較適合剛開始長牙的寶寶，因?yàn)樗幌衿渌パ里灨赡菢哟嗪吞?，比較硬，不容易斷裂或掉渣，不會(huì)噎到寶寶。官方建議一根餅干使用不要超過20分鐘，不要放嘴里泡的時(shí)間過長后繼續(xù)使用，更不要放置隔天后再吃。

圖源：Bickiepegs

美國的聰明零食品牌寶思加 Bitsy More，在嬰幼兒輔食和兒童零食產(chǎn)品融合了多元、有趣的育兒理念，寶寶不僅可以補(bǔ)充營養(yǎng)，還可以開發(fā)智力。產(chǎn)品原料甄選了新鮮水果、蔬菜、谷物堅(jiān)果等，推出酸乳溶豆、營養(yǎng)米粉、磨牙棒、泡泡餅干、拼字餅干、果汁棒棒糖等多款系列。其中Bitsy more的萌芽棒十分有意思，產(chǎn)品做成了微笑曲型，還特意打孔穿繩，比較安全不易掉，每一個(gè)都獨(dú)立包裝，更加衛(wèi)生，隨時(shí)隨地幫助寶寶磨出一口好牙。

圖源：Bitsy more

4.營養(yǎng)包系列：兒童營養(yǎng)專家

我國針對(duì)6月到3周歲營養(yǎng)素不足的嬰幼兒，由于輔食添加不科學(xué)等因素，寶寶身體營養(yǎng)缺乏比例上升，多種微量元素?cái)z入不足，對(duì)未來生長發(fā)育產(chǎn)生極大威脅。因此輔食營養(yǎng)補(bǔ)充品（營養(yǎng)包）也作為我國營養(yǎng)干預(yù)和營養(yǎng)改善項(xiàng)目中。

針對(duì)瘦弱、身高體重不達(dá)標(biāo)、體質(zhì)差、早產(chǎn)等條件稀噠寶寶，小葵花營養(yǎng)包系列采用了荷蘭DSM進(jìn)口微量營養(yǎng)元素，由美國NEWGEN BIOTECH聯(lián)合研制出雙鈣、雙鐵、乳酸鋅、維生素D3、多種礦物質(zhì)全營養(yǎng)產(chǎn)品來幫助寶寶補(bǔ)充身體必需營養(yǎng)素，幫助寶寶健康成長。

圖源：小葵花

鈣鐵鋅是人體必需的營養(yǎng)素，對(duì)兒童生長和智力發(fā)育有著積極的影響。但是許多小孩因?yàn)樘羰辰?jīng)常出現(xiàn)鈣鐵鋅微量元素缺乏，因此為了寶寶健康成長，英吉利品牌推出了鈣鐵鋅小兒營養(yǎng)包，通過科學(xué)配比維生素，強(qiáng)化各種礦物質(zhì)，還添加了水蘇糖等，更易獲得所需要的營養(yǎng)素，減少寶寶個(gè)別微量營養(yǎng)素缺乏、不均衡的問題。

圖源：英吉利

在寶寶處于成長階段，營養(yǎng)包對(duì)寶寶的成長是非常有必要的。愛唯樂嬰幼兒營養(yǎng)包，優(yōu)質(zhì)進(jìn)口原料，富含多種微量營養(yǎng)素，維生素A、D、B1、B2均衡營養(yǎng)，鈣鐵鋅三效合一，為寶寶健康成長打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

圖源：愛唯樂

生命的1000天（胎兒時(shí)期開始到兩歲里）營養(yǎng)的全面和均衡，對(duì)整個(gè)的生命周期有重要的意義。作為一家專注孕嬰營養(yǎng)長達(dá)17年的孕嬰保健品公司，福格森推出了一款新品——黃金1000天孕嬰營養(yǎng)包，針對(duì)生命早期1000天嬰幼兒喂養(yǎng)所研發(fā)的營養(yǎng)補(bǔ)給產(chǎn)品，能為嬰幼兒身體心智的發(fā)育奠定扎實(shí)基礎(chǔ)，最大程度地避免胎源性疾病。

圖源：福格森

五、嬰幼兒輔食行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善，監(jiān)管逐步收緊

國內(nèi)的嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，也使得越來越多的輔食產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。尤其在中國低端市場(chǎng)，輔食產(chǎn)品仍魚龍混雜，品質(zhì)良莠不齊，也讓消費(fèi)者在選擇時(shí)一頭霧水。在《中國嬰幼兒輔食標(biāo)準(zhǔn)調(diào)研》報(bào)告顯示：超9成的消費(fèi)者不知道如何正確判斷所購買的輔食是否符合國家嬰幼兒輔食標(biāo)準(zhǔn)，這給寶寶的食品安全帶來了極大隱患。

為了讓整個(gè)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，監(jiān)管部門對(duì)也在加緊腳步規(guī)范輔食市場(chǎng)?！秼胗變狠o助食品生產(chǎn)許可審查細(xì)則》對(duì)嬰幼兒輔食做了明確分類，生產(chǎn)企業(yè)按分類申請(qǐng)生產(chǎn)許可證，申證類別為特殊膳食食品。關(guān)于嬰幼兒輔食的標(biāo)準(zhǔn)主要有《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)嬰幼兒谷類輔助食品》(GB10769-2010)、《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)嬰幼兒罐類輔助食品》(GB10770-2010)和《輔食營養(yǎng)補(bǔ)充品通用標(biāo)準(zhǔn)》（GB22570-2014），三者均為強(qiáng)制執(zhí)行的食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)，具有與法律同等的強(qiáng)制效力。

輔食政策的頒布，也呈現(xiàn)了生產(chǎn)門檻大幅提升，標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)苛，更強(qiáng)勢(shì)的監(jiān)管的特點(diǎn)。

生產(chǎn)門檻大幅提升：2017年4月，國家食藥監(jiān)總局下發(fā)《關(guān)于落實(shí)嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細(xì)則嚴(yán)格生產(chǎn)許可工作的通知》,進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒輔食生產(chǎn)許可條件,從2018年6月30日起，未重新取得嬰幼兒輔食類別生產(chǎn)許可證的企業(yè)不得生產(chǎn)嬰幼兒輔食。

標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格：2018年6月22日，國家衛(wèi)健委和國家市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于發(fā)布嬰幼兒谷類輔助食品中鎘的臨時(shí)限量值的公告》,這是我國首次單獨(dú)針對(duì)嬰幼兒輔食中的鎘限量提出要求。根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》，依據(jù)嬰幼兒谷類輔助食品中鎘風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估結(jié)論,制定嬰幼兒谷類輔助食品中鎘的臨時(shí)限量值為每千克0.06毫克，自發(fā)布之日起實(shí)施。

更強(qiáng)勢(shì)的監(jiān)管：《嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細(xì)則》對(duì)輔食生產(chǎn)企業(yè)的原料、設(shè)備、研發(fā)檢測(cè)、管理等做了更高要求，生產(chǎn)企業(yè)的投入顯著增加，大幅提高了準(zhǔn)入門檻，-部分企業(yè)對(duì)工廠進(jìn)行大力整改升級(jí), 部分企業(yè)因不達(dá)標(biāo)而退出。

六、看準(zhǔn)商機(jī)，國內(nèi)輔食品牌也在發(fā)力中

事實(shí)上，母嬰消費(fèi)一直具有“重質(zhì)輕價(jià)”的獨(dú)特性，艾瑞咨詢發(fā)布的《2017中國母嬰家庭人群白皮書》顯示，與其他類型的消費(fèi)相比，母嬰家庭人群在購買母嬰產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)，重視度分別達(dá)到74.8%和39.5%，遠(yuǎn)高于進(jìn)行普通消費(fèi)時(shí)對(duì)它們的重視度。但是許多國內(nèi)母嬰廠商間的激烈競(jìng)爭大都停留在價(jià)格層面，產(chǎn)品質(zhì)量成為最大發(fā)展瓶頸。

而產(chǎn)品質(zhì)量問題的凸顯，更讓消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)輔食品牌產(chǎn)生不信任，因此影響著國內(nèi)的母嬰用品行業(yè)發(fā)展。尤其過去輔食行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，缺乏產(chǎn)品溯源渠道的情況下，國內(nèi)中的輔食產(chǎn)品更是混亂不已，存在著大量市場(chǎng)空白。而且隨著市場(chǎng)政策的規(guī)范下，年輕家長對(duì)對(duì)輔食認(rèn)知的增強(qiáng)，企業(yè)對(duì)工藝的提高、營養(yǎng)素添加，許多國內(nèi)企業(yè)例如人之初、彤博士等企業(yè)也在提升產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量，在國內(nèi)占據(jù)一定的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，也為國內(nèi)品牌產(chǎn)品提供了一定的話語權(quán)。

因此，對(duì)于我國嬰幼兒輔食行業(yè)企業(yè)來說，產(chǎn)品的營養(yǎng)性和安全性是企業(yè)最應(yīng)該考慮和發(fā)力的點(diǎn)，雖然目前國內(nèi)嬰幼兒輔食行業(yè)外資品牌的市占率較高，但由于未來市場(chǎng)空間還較大，相信國內(nèi)輔食品牌也會(huì)有“出頭之日”。

文章來源：新營養(yǎng)網(wǎng) 原文鏈接：https://xinyingyang.com/12697/